(SeaPRwire) – BERLIN, 09. Sept. 2025 — Haier, die weltweit führende Marke für große Haushaltsgeräte nach globalem Einzelhandelsvolumen, gab auf der IFA Berlin mehrjährige globale Partnerschaften mit dem Liverpool Football Club und Paris Saint-Germain bekannt. Führungskräfte beider Vereine schlossen sich Haier beim Strategiestart der Marke an, wo die Parteien Aktivierungen in den Bereichen Stadion, Digital und Einzelhandel, exklusive Fanerlebnisse und Möglichkeiten zur Mitgestaltung von Smart-Home-Produkten, die die Energie des Spieltags in den Alltag bringen, skizzierten.
„Wir freuen uns sehr, unsere Sportmarketingstrategie durch die Partnerschaft mit dem Liverpool Football Club und Paris Saint-Germain – zwei der weltweit renommiertesten Meistervereine – zu erweitern“, sagte Liang Haishan, Vice Chairman und President der Haier Group. „Großartige Teams gewinnen durch Präzision, Teamwork und ständige Verbesserung. Wir entwickeln unsere Produkte auf die gleiche Weise: auf den Menschen zugeschnitten, von Technologie angetrieben und im täglichen Gebrauch bewährt.“
Ben Latty, Chief Commercial Officer des Liverpool FC, begrüßte die Zusammenarbeit: „Haier ist eine ehrgeizige, innovative und weltweit führende Marke… Diese globale Reichweite passt zum Umfang der weltweiten Fangemeinde des Liverpool Football Club, und wir freuen uns darauf, diese Partnerschaft zum Leben zu erwecken.“ Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer von Paris Saint-Germain, fügte hinzu: „Als weltweit führende Marke für Haushaltsgeräte ist Haier Teil des Alltags der Menschen. Diese Partnerschaft ist eine einzigartige Gelegenheit, den Club unseren Fans auf der ganzen Welt noch näher zu bringen, sowohl im Stadion als auch zu Hause.“
Über die Club-Partnerschaften hinaus stärkt Haier seine Fußball-Roadmap in Spanien, Portugal und Marokko durch Allianzen mit LALIGA, Liga Portugal und der Royal Moroccan Football Federation, was die strategische Bedeutung dieser Märkte in seinem regionalen Plan widerspiegelt.
Im Rahmen einer dualen Sponsoringstrategie für Fußball und Tennis hat Haier seine strategische Partnerschaft mit der ATP Tour bis 2028 verlängert. Das Turnierportfolio der Marke umfasst die Plava Laguna Croatia Open (Umag), die ABN AMRO Open (Rotterdam), die BMW Open (Munich) und die Saisonabschlussveranstaltung Nitto ATP Finals (Turin). Die Verlängerung sichert Sichtbarkeit auf dem Platz, Premium-Hospitality und Produktintegration vor Ort bei ausgewählten Veranstaltungen, verstärkt durch die digitalen Kanäle der ATP, die ein Online-Publikum von über einer Milliarde erreichen.
„Die Verlängerung unserer Partnerschaft mit Haier zeigt den Wert und die Wirkung unserer bisherigen Zusammenarbeit“, sagte Rodolphe Tastet, ATP Vice President, Partnerships. „Seit unserer Zusammenarbeit im Jahr 2023 haben wir eng daran gearbeitet, Haiers Premium-Technologie dem globalen Publikum der ATP zu präsentieren.“ In der nächsten Phase wird Haier seine Rolle als ATP Gold Partner über Haushaltsgeräte hinaus auf Home Entertainment & TV ausweiten, um die Sichtbarkeit über verschiedene Kategorien hinweg und den Dialog mit globalen Fans weiter zu stärken.
Diese Schritte spiegeln eine konsistente Sponsoringphilosophie wider: Eleganz, Präzision und Höchstleistung – Werte, die von Spitzensportlern und den vernetzten Lösungen von Haier geteilt werden. Der Ansatz der Marke wählt Plattformen, die Exzellenz, Teamwork und kontinuierliche Verbesserung widerspiegeln und den Sport in eine universelle Sprache verwandeln, die Technologie, Kultur und Emotionen unter einer Geschichte vereint: Play with the Number Ones.
Haiers Verbindung zum Sport ist weder neu noch nebensächlich. In den späten 1980er und frühen 1990er Jahren war Candy – heute Teil von Haier Europe – Haupttrikotsponsor des Liverpool FC, eine Periode, die weithin als ikonisch in der Geschichte des Clubs gilt. Die heutige Ankündigung schließt diesen Kreis und bekräftigt die langjährige Verbundenheit der Group mit Fußballgemeinschaften weltweit.
Durch die Zusammenarbeit mit dem Liverpool FC und Paris Saint-Germain, die Erneuerung seiner langjährigen Partnerschaft mit der ATP Tour und die Stärkung seiner Präsenz im LALIGA, Liga Portugal und marokkanischen Fußball zeigt Haier nicht nur seinen Namen neben Champions – es demonstriert, wie die weltweit führende Haushaltsgerätemarke auf dem Niveau der weltweit führenden Clubs und Athleten agieren kann. Das Ziel ist klar: Leidenschaft auf dem Spielfeld und dem Court in ein intelligenteres, vernetzteres Leben zu Hause verwandeln.
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