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(SeaPRwire) – 251% YoY Increase in Gross Merchandise Volume from Video and Live Broadcasting commerce
SHANGHAI, Nov. 15, 2023 — Bilibili Inc. („Bilibili“ oder das „Unternehmen“), eine ikonische Marke und eine führende Video-Community für junge Menschen in China, gab herausragende Ergebnisse für das diesjährige Double 11-Shopping-Festival in China bekannt. Das Bruttowarenvolumen (GMV), das von der Videoplattform und dem Live-Streaming-Handel erwirtschaftet wurde, stieg im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 251%.
Dank der blühenden Community-Beteiligung verzeichnete Bilibili während des größten Online-Shopping-Festivals in China einen Anstieg des Umsatzes im Videohandel um 233% im Vergleich zum Vorjahr und einen Anstieg der Live-Streaming-Handelssitzungen um 105% im Vergleich zum Vorjahr. Eine wachsende Zahl von Marken und Händlern nutzt die umfassenden Marketing-Lösungen von Bilibili, was dessen Status als bedeutender Wachstumstreiber sowohl für E-Commerce-Plattformen als auch für Marken zementiert.
Kultivierung der Benutzermindshare und starke Umwandlungsfähigkeiten
In diesem Jahr stieg die Zahl der Bilibili-Nutzer, die nach Double 11-bezogenen Schlüsselwörtern suchten, um 25% im Vergleich zum Vorjahr, was zeigt, dass sich mehr Nutzer auf die Plattform für ihre Konsumentschlüsse verlassen. Die am schnellsten wachsenden gesuchten Kategorien während des Zeitraums waren Haustiere, Elektronik, Haushaltswaren, Baby- und Mutterschaftsprodukte sowie Automobil.
Das Interesse der Nutzer an Waren auf Bilibili übertrug sich letztendlich in Transaktionen. Bereits im letzten Jahr begann Bilibili, den Videohandel und den Live-Streaming-Handel zu erforschen. Der Umsatz mit Videohandel im Zusammenhang mit Double 11 auf der Plattform stieg um 376% im Vergleich zum Vorjahr, und der Umsatz mit Live-Streaming-Handel wuchs rasch um 186%. Dies bestätigt den Status von Bilibili als Triebkraft des von Jugendlichen geprägten Verbraucherverhaltens und hebt die Fähigkeit der Plattform hervor, Inhalte und Handel nahtlos zu kombinieren.
Was den Videohandel betrifft, erzielte eine chinesische Haushaltsgerätemarke durch die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern bei hochwertigen Produktrezensionen eine ROI von fast 15. Beim Live-Streaming-Handel erwirtschaftete ein Top-Bilibili-Content-Creator insgesamt ein GMV von RMB 1,68 Milliarden über alle Kanäle am Double 11, was einem Anstieg von 500% im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Enge Zusammenarbeit mit E-Commerce-Plattformen zur Förderung des Konsums
Als Teil einer offenen und kooperativen Strategie schloss Bilibili tiefgreifende strategische Partnerschaften mit führenden E-Commerce-Unternehmen wie Taobao & Tmall, JD.com und Pinduoduo. Unter Nutzung seiner Beliebtheit bei jungen chinesischen Verbrauchern startete Bilibili integrierte Marketing-Kampagnen, App-Updates und Live-Streaming-Promotionen, um eine feierliche Double 11-Atmosphäre zu schaffen und Content-Ersteller für den Live-Streaming- und Videohandel zu gewinnen, um den Nutzern mehr Einkaufsmöglichkeiten zu bieten.
In Partnerschaft mit Tmall startete Bilibili eine integrierte Marketing-Kampagne, um junge Verbraucher auf der Plattform durch berührende Videos zu stimulieren und anzuziehen. Die Bilibili-App benannte ihren „Mitgliedschafts-Store“-Bereich vorübergehend in „Double 11-Store“ um und fügte einen speziellen „Tmall Double 11“-Unterbereich auf der Plattform hinzu, um mehr Produkte zu präsentieren und mehr Konsum-Szenarien für seine Nutzer zu schaffen. Der Inhalt zu Tmall Double 11 auf der Plattform stieg ebenfalls um 133% im Vergleich zum Vorjahr.
Bilibili arbeitete auch eng mit JD.com und Pinduoduo zusammen an Traffic-Sharing-Programmen und Initiativen zur gemeinsamen Nutzung von Konsumeinblicken, um Bilibili-Content-Ersteller dazu zu ermutigen, ihre Nutzer auf diese Plattformen und Marken zu lenken und gleichzeitig Effizienz und Conversion-Rate zu verbessern. Bilibili startete während der Vorverkaufsphase zusammen mit JD.com die „Jinghuo Plan“-Kampagne, um Händlern zu helfen, die Kaufabsichten der Verbraucher besser zu verstehen. Darüber hinaus stieg die Zahl der Influencer, die auf Bilibili mit Pinduoduo zusammenarbeiteten, im Vergleich zum Vorjahr um über 140%, was den Traffic und die Conversion für Pinduoduo weiter ankurbelte.
Bieten eines starken inkrementellen Mehrwerts
Durch die Nutzung seiner Jugend-Community und die Vermittlung von Traffic zu E-Commerce-Websites bot Bilibili Markenpartnern bei diesem Double 11 Zugang zu neuen Käufern. Über 50% der neuen Nutzer, die Markenpartnern in 8 Vertikalen gebracht wurden, stammten von Bilibili, wobei es für Marken aus dem Bereich Mutter und Baby 89% waren. Eine chinesische Kosmetikmarke erreichte durch Bilibili während der Vorverkaufsphase von Double 11 über 20 Millionen Zielnutzer und senkte deutlich die Kundenakquisitionskosten der Marke.
Bilibili erforscht aktiv vielfältige Monetarisierungswege, um die Kommerzialisierung voranzutreiben, während es sich weiterhin dem Empowerment von Content-Erstellern verpflichtet fühlt. Bilibili bietet Marken reichhaltige Möglichkeiten für qualitativ hochwertige Inhaltskooperationen über seine Sparkle Platform, die Marken mit Erstellern zusammenbringt. Darüber hinaus startete Bilibili das Inkubationsprogramm Supernova für aufstrebende E-Commerce-Ersteller, um ihre Fähigkeiten im Live-Streaming-Handel zu verbessern.
Bilibili erforscht weiterhin maßgeschneiderte Strategien für wichtige Vertikalen wie Kosmetik, Lebensmittel, Haushaltsgeräte, Bildung, Automobil, E-Commerce, Gesundheitswesen und Gaming. Unter diesen Vertikalen sind E-Commerce-Anzeigen zu einem neuen Wachstumsmotor für Bilibilis Umsatz geworden. Im 2. Quartal dieses Jahres stiegen die E-Commerce-Anzeigen um 140% und die Gaming-Anzeigen um 40% im Vergleich zum Vorjahr.
ÜBER BILIBILI INC
Bilibili ist eine ikonische Marke und eine führende Video-Community mit der Mission, das tägliche Leben junger Generationen in China zu bereichern. Bilibili bietet eine breite Palette von videobasierten Inhalten mit „All the Videos You Like“ als Kernbotschaft. Bilibili baut seine Community um aufstrebende Nutzer, hochwertige Inhalte, talentierte Content-Ersteller und die intensive emotionale Bindung zwischen ihnen auf. Bilibili war Pionier des „Bullet Chatting“-Features, einer Live-Kommentierfunktion, die das Seherlebnis durch die Anzeige der Gedanken und Gefühle anderer Zuschauer, die dasselbe Video ansehen, verändert hat. Es ist nun der willkommene Zufluchtsort für vielfältige Interessen junger Generationen in China und die Avantgarde, um die chinesische Kultur weltweit zu fördern.
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