SHENZHEN, China, 30. Oktober 2023 — Über uns: Aurora Mobile (NASDAQ: JG) wurde 2011 gegründet und ist ein führender Anbieter für Kundenbindung und Marketingtechnologie in China. Sein Geschäft umfasst Benachrichtigungsdienste, Marketingwachstum, Entwicklungstools und Datenprodukte. Als seine Untermarke ist MoonFox Data ein führender Experte für Datenanalysen und -einblicke in allen Szenarien und zielt darauf ab, Unternehmen Einblicke in den Markt zu vermitteln und präzise Entscheidungsfindung zu ermöglichen.
In der ersten Hälfte des Jahres 2023 betrug der Umsatz von Tencent RMB 299,19 Milliarden, ein Anstieg von 11% im Vergleich zum Vorjahr. Der den Eigentümern des Mutterunternehmens zurechenbare Nettogewinn betrug RMB 52,01 Milliarden, ein Anstieg von 24% im Vergleich zum Vorjahr. Insgesamt hat Tencent mit der kontinuierlichen Entwicklung seines Geschäfts und der Anpassung seines operativen Fokus seinen Gesamtumsatz stabil steigern können, was den Markterwartungen entspricht. Gleichzeitig haben eine proaktive Kostenkontrollstrategie in Verbindung mit dem Ausschluss von Geschäften mit geringer Marge dem beschleunigten Nettogewinnwachstum von Tencent bei einem gesunden Cashflow-Niveau Auftrieb verliehen.
1. WeChat: Leichte Werkzeuge + Inhalte, die die Bindung der Nutzer fördern
Top 3 WeChat Mini-Spiele nach MAU
Wie aus den Finanzberichtsdaten hervorgeht, erreichten die kombinierten monatlich aktiven Konten von Tencent, WeChat und WeChat im Juni 2023 1,32 Milliarden, was einem Jahresanstieg von 2% und einem Monatsanstieg von 1% entspricht. Nach Daten von MoonFox Data belief sich die DAU von WeChat im Oktober 2023 auf über 710 Millionen und ist langfristig stabil geblieben. Gleichzeitig ist die Branchenpenetrationsrate von WeChat von nahezu 90% Anfang 2022 auf derzeit 91,52% angestiegen.
Mit IM+Moments war WeChat der erste Anbieter, der ins Zeitalter offizieller/geschäftlicher Konten eintrat. 2012 führte Tencent die WeChat Open Platform ein, die regulären Nutzern die Möglichkeit gab, die Plattform für Inhaltszugriff, -erstellung und -veröffentlichung zu nutzen. Danach folgte die schrittweise Einführung von Werbetreibenden und der “Sponsor”-Funktion sowie Werkzeuge wie Bearbeitung und Datenstatistiken. 2016 erreichte die Zahl der offiziellen WeChat-Konten fast 17 Millionen. Durch Echtzeit-Konversationen, Sozialisierungsfunktionen und die Kombination mit dem PUGC-Modell zog WeChat eine große Zahl herausragender Creator an, baute eine Nutzerbasis auf und erreichte 2016 eine monatliche aktive Nutzerbasis von etwa 500 Millionen.
2017 markierte die Einführung von WeChat Mini-Programmen einen Wendepunkt. Diese leichtgewichtigen unternehmensinternen Service-Programme, die in öffentlichen Konten eingebettet waren, fanden schnell Nutzeranerkennung. Mit wachsender Nutzerbasis beschleunigte die Einführung von Mini-Spielen innerhalb des Mini-Programm-Ökosystems zusätzlich die Popularität. “Jump Jump” wurde als phänomenales Produkt schnell zur meistgenutzten App mit über 100 Millionen DAU. Anschließend optimierte Mini-Programme weiterhin Verwaltungsschnittstellen, erleichterten die Drittentwicklung und führten maßgeschneiderte Komponenten für verschiedene Branchen ein, um den Aufbau von E-Commerce, Finanzen und anderen Sektoren zu unterstützen. Andererseits konzentrierten sich Mini-Spiele darauf, die Bedürfnisse von Entwicklern und Werbetreibenden zu erfüllen. Dazu gehörten Cloud-Entwicklungsfunktionen, Werbelösungen und bevorzugte Pläne.
Veränderungen des Anteils starker WeChat-Nutzer (durchgehend länger als 26 Tage online) über die Zeit:
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Jahr/Monat |
Anteil |
Jahr/Monat |
Anteil |
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September 2023 |
42,77 % |
März 2023 |
44,42 % |
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August 2023 |
44,37 % |
Februar 2023 |
39,23 % |
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Juli 2023 |
44,19 % |
Januar 2023 |
44,34 % |
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Juni 2023 |
42,97 % |
Dezember 2022 |
43,71 % |
|
Mai 2023 |
44,33 % |
November 2022 |
43,90 % |
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April 2023 |
42,76 % |
Oktober 2022 |
44,54 % |
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Datenquelle: MoonFox iApp; Datenerfassungszeitraum: Oktober 2022 bis September 2023. Die statistischen Ergebnisse beziehen sich nur auf App-Daten und schließen Verkehrsdaten von Webseiten, Mini-Programmen oder Quick Apps innerhalb des WeChat-Ökosystems nicht ein. |
Auf dem chinesischen Markt verfügt WeChat derzeit über die aktivsten Nutzer und die höchste Marktdurchdringungsrate. Nach Daten von MoonFox machen Tencents “schwere Nutzer” 40% bis 45% der Nutzerbasis aus. Mehrtägige Online-Zeiten am Stück sind zur Gewohnheit geworden und Nutzerverhalten hat sich im Laufe der Zeit entwickelt. Vor diesem Hintergrund wird WeChat mit seinem fruchtbaren “Selbstbindungsbereich” im Kontext eines Wachstumsplateaus reifer Geschäfte von Tencent und einer Verlangsamung der Branchenentwicklung zum zweiten Wachstumsmotor.
