Das Unternehmen ist eine Joint Venture mit dem Gründer von Missguided eingegangen, um die Marke zu verwalten und zu betreiben
SINGAPUR, 30. Oktober 2023 — SHEIN, ein globaler Online-Mode- und Lifestyle-Einzelhändler, kündigt die Übernahme der Marke Missguided, eine kühne und zukunftsorientierte Damenmodemarke, von Frasers Group an.
Missguided gesellt sich zur Familie der Modemarken von SHEIN und unterstützt damit weiter die Bemühungen des Unternehmens, die Kundennachfrage nach Produktvielfalt zu erfüllen und den Kunden stets eine aufregende Einkaufserfahrung zu bieten.
SHEIN gibt außerdem bekannt, dass es eine Vereinbarung getroffen hat, die Markenrechte von Missguided an SUMWON Studios zu lizenzieren, ein Joint Venture zwischen SHEIN und dem Gründer von Missguided, Nitin Passi. Die Marke Missguided wird über das Joint Venture verwaltet, und ihre Produkte und Kollektionen werden über SHEINs branchenführendes, nachfrageorientiertes Produktionsmodell hergestellt und über SHEIN-Websites verkauft.
“Die Joint Venture, die wir eingegangen sind, leitet ein neues Partnerschaftsformat für SHEIN ein, als Teil unseres unerschütterlichen Engagements, die Kundennachfrage zu erfüllen”, sagte Donald Tang, Executive Chairman von SHEIN. “SHEIN zielt darauf ab, die Marke Missguided wiederzubeleben, indem es ihre einzigartige Markenpersönlichkeit nutzt und ihr globales Wachstum durch SHEINs nachfrageorientiertes Produktionsmodell, beispiellose E-Commerce-Expertise und globale Reichweite vorantreibt.”
SHEIN hat das traditionelle Produktionsmodell der Modeindustrie neu erfunden, indem es ein agiles und reaktionsschnelles Ökosystem aufgebaut hat, das Echtzeit-Erkenntnisse für eine nachfrageorientierte Produktion nutzt. Dies ermöglicht die Reduzierung von Produktionsabfällen an der Quelle und ein deutlich geringeres Maß an Überbeständen, indem die Produktion nur dann erhöht wird, wenn es tatsächlich eine Marktnachfrage gibt.
Die Produkte und Kollektionen von Missguided werden den 150 Millionen globalen Nutzern von SHEIN als unabhängige Marke über SHEIN-Websites sowie auf Missguided.com zur Verfügung gestellt.
