- Eine internationale YouGov-Umfrage unter mehr als 17.500 Personen aus 15 Zielen zeigt, dass fast zwei Drittel der Menschen weltweit Reisen an Orte priorisieren, an denen ihre Freunde und Familien bereits waren, was zu Übertourismus an bestimmten Orten führt und andere Ziele weitgehend unentdeckt lässt.
- 66% der Touristen sind der Meinung, dass das Reisen an einen vertrauten Ort wichtig ist, während knapp die Hälfte der Befragten sich dabei unwohl fühlt, an Orte zu reisen, über die sie wenig wissen.
- Allerdings stimmen von denjenigen, die neue Ziele bereisen, 83 % zu, dass sie mit einer veränderten oder erweiterten Perspektive zurückkommen.
RIAD, Saudi-Arabien, 26. September 2023 – Internationale Touristen neigen weniger dazu, unbekannte Reiseziele zu erkunden, und entscheiden sich eher für Orte, die ihnen vertrauter sind, so eine heute veröffentlichte internationale YouGov-Umfrage.
SIND WIR IN EINER ‚REISEBLASE‘ GEFANGEN? REISEGEWOHNHEITEN IN GLOBALER UMFRAGE OFFENGELEGT
Die von der Saudi Tourism Authority in Auftrag gegebene und vor dem diesjährigen Welttourismustag in Riad veröffentlichte YouGov-Umfrage unter mehr als 17.500 Personen aus 15 Ländern in Asien, Afrika, Amerika, Europa und dem Nahen Osten zeigt deutlich die Präferenz der Touristen für vertraute Reiseziele. Während die Ergebnisse zwischen den Regionen variieren, geben 66% der Touristen an, dass sie es vorziehen, in Länder zu reisen, die ihnen Vertrautheit bieten, während 67% dazu neigen, Ziele zu besuchen, die sie bereits besucht haben oder von denen sie durch ihr Netzwerk wie Familie und Freunde gehört haben.
Global gesehen gibt es einige Unterschiede in den Ergebnissen. So sehen 90% der Touristen aus Ländern des Nahen Ostens die Vertrautheit mit dem Reiseziel als wichtigen Faktor für Reiseentscheidungen an, während britische (62%), französische (75%), chinesische (68%) und japanische (74%) Touristen sich wohler dabei fühlen, an weniger bekannte Orte zu reisen.
Die Implikation für die Reiseziele, deren Tourismussektor sich noch in der Entwicklung befindet und die über weniger Mittel für internationale Werbung verfügen, ist, dass es ihnen an der Fähigkeit mangelt, die für Reisende so wichtige Vertrautheit zu erzeugen. Auf der anderen Seite ist die Herausforderung für die etablierteren Reiseziele, die Touristen weg von den Hotspots und hin zu ihren weniger bekannten Regionen zu lenken.
Die deutlichen Ergebnisse dieser Umfrage unterstützen frühere Studien, nach denen 80% der Touristen nur 10% der weltweiten Reiseziele besuchen[1]. Sie unterstreichen nicht nur die Präferenz der Touristen für vertraute Ziele, sondern machen auch deutlich, dass weltweit nachhaltigere Tourismuskonzepte notwendig sind.
Fahd Hamidaddin, CEO und Vorstandsmitglied der Saudi Tourism Authority, sagte: “Die Ergebnisse dieser internationalen Umfrage geben uns großartige Einblicke in die Trends und Gewohnheiten globaler Touristen und wie wichtig für sie ein Gefühl der Vertrautheit bei der Auswahl von Reisezielen ist.”
“Vertrautheit bedeutet jedoch nicht, dass Reiseziele ihre Authentizität aufgeben müssen, denn die Studie unterstützt auch die Vorstellung, dass der Besuch neuer Orte unsere Wertschätzung für unterschiedliche Kulturen vertieft und gegenseitiges Verständnis fördert. Wenn wir reisen, sind wir Botschafter des Guten – wir exportieren unsere eigenen Kulturen und kehren mit neuen Entdeckungen, Ideen und Perspektiven nach Hause zurück.”
“Ich hoffe, dass wir durch die Betonung der Fähigkeit des Reisens, Perspektiven zu erweitern, mehr Menschen dazu inspirieren, sich für weniger bekannte Ziele zu entscheiden. Ich freue mich darauf, die Ergebnisse dieser Umfrage mit meinen Kollegen während des Welttourismustages in Riad in dieser Woche zu diskutieren, um gemeinsam zu erforschen, wie wir alle Ecken der Welt weiterhin einladend und zugänglich für alle gestalten können.”
Die Ergebnisse stehen im Einklang mit aktuellen Presseberichten aus Ländern wie Kroatien und Frankreich, die Maßnahmen zur besseren Kontrolle der hohen Touristenzahlen an ihren beliebtesten Reisezielen ergriffen haben. Die Stadt Dubrovnik in Kroatien hat eine “Respect the City”-Kampagne umgesetzt, um den Tourismus zu steuern und seine Auswirkungen zu minimieren, während die französische Tourismusministerin Olivia Gregoire betonte, dass Frankreich die Touristenströme in der Hochsaison besser managen müsse, um “die Umwelt, die Lebensqualität der Einheimischen und das Urlaubserlebnis der Besucher” zu schützen.
Von den Touristen, die sich bereits an neue Reiseziele gewagt haben, berichten 83%, dass diese Erfahrung ihre Perspektive verändert oder erweitert hat – ein überzeugender Beleg für die tiefgreifende Wirkung des Tourismus beim Verbinden von Menschen und Fördern gegenseitigen Verständnisses.
Die von der Saudi Tourism Authority in Auftrag gegebene globale Umfrage wurde im Vorfeld des diesjährigen Welttourismustags (WTD) durchgeführt, der vom 27. bis 28. September in Riad stattfinden wird. Der WTD 2023 wird globale Tourismusminister, Branchenführer und Experten unter dem Motto “Tourismus und grüne Investitionen” vereinen. In einer Reihe engagierter Sitzungen, Podiumsdiskussionen und Workshops werden die Teilnehmer die entscheidende Rolle des Tourismus und der globalen Zusammenarbeit zur Förderung von Wohlstand, Bewahrung von Kulturen, Erhalt der Umwelt und einer harmonischeren und stärker vernetzten Welt erforschen.
Über die Saudi Tourism Authority
Die Saudi Tourism Authority (STA), die im Juni 2020 gegründet wurde, ist für die Vermarktung der Tourismusziele Saudi-Arabiens weltweit und die Entwicklung des touristischen Angebots durch Programme, Pakete und Unterstützung für Unternehmen verantwortlich. Ihr Auftrag umfasst die Entwicklung der einzigartigen Vermögenswerte und Ziele des Landes, die Ausrichtung und Teilnahme an Branchenveranstaltungen sowie die Förderung der saudischen Tourismusmarke im In- und Ausland. Die STA unterhält 16 Repräsentanzen weltweit, die 38 Länder betreuen.
Über die UNWTO
Die Welttourismusorganisation (UNWTO) ist die Sonderorganisation der Vereinten Nationen zur Förderung des Tourismus als Motor für gleiche, inklusive und nachhaltige Entwicklung. In Zusammenarbeit mit ihren Mitgliedstaaten, internationalen Organisationen und dem Privatsektor setzt sich die UNWTO für sicheres und reibungsloses Reisen für alle ein. Die UNWTO steht auch an der Spitze der globalen Bemühungen, die Agenda 2030 für nachhaltige Entwicklung zu erreichen, unter anderem durch ihre Fähigkeit, menschenwürdige Arbeitsplätze zu schaffen, Gleichheit zu fördern und das Natur- und Kulturerbe zu bewahren.
1. Murmuration research
