The Singleton führt schottischen Whisky dazu, die chinesische Wiedervereinigungskultur zu umarmen

Illuminieren von China Fujian Tulou in der Supermond-Nacht

ZHANGZHOU, China, 28. September 2023 – Von Juli bis September hat der Marktführer für Single Malt Scotch Whisky von Diageo Group, The Singleton, ein Kapitel von “Wiedervereinigung mit wahrem Reichtum” in China enthüllt und eine Vielzahl von Mittherbst-Erlebnissen entfacht. Am 30. und 31. August veranstaltete The Singleton unter dem größten Supermond des Jahres ein großes Bankett in den Hundertjährigen Tulou von Fujian, das die zentrale südostasiatische Kultur symbolisiert. An diesem Abend beleuchteten eine riesige Drohnen-Lichtshow und Feuerwerk den kreisförmigen Himmel und ermöglichten es den Menschen, in einer harmonischen Atmosphäre Reichtum zu genießen. In kultureller Hinsicht integrierte die bemerkenswerte Veranstaltung die chinesische Wiedervereinigungskultur nahtlos mit dem Scotch Whisky-Erlebnis, verkörperte ihre Mission der kulturellen Lokalisierung und brachte der Mittherbstfest-Feier in China wahren Reichtum. Dieses einmalige kulturelle Fest im Herzen Südostchinas zog Whisky- und Cognac-Liebhaber aus ganz China an und erzeugte einen enormen Social-Media-Buzz.


Der Bericht von IWSR zeigt, dass in China im Jahr 2022 trotz des Rückgangs in allen wichtigen Importspirituosenkategorien mit Ausnahme von Whisky das kontinuierliche starke Wachstum der Whisky-Kategorie sich als eine der beliebten Verbraucherwahlen nach einer Zeit erheblicher Störungen erwiesen hat. Insbesondere innerhalb der Kategorie Single Malt Scotch Whisky ist The Singleton die meistverkaufte Marke. Als vor fast 200 Jahren gegründete weltweit renommierte Marke betrachtet The Singleton den chinesischen Markt weiterhin als eines der entscheidendsten Schlachtfelder für die langfristige Entwicklung und versteht zutiefst die Bedeutung des Aufbaus emotionaler Verbindungen zu lokalen Verbrauchern. Laut IWSR-Analysen sind Veränderungen bei der Preissensibilität und Stimmung der chinesischen Alkoholkonsumenten zu beobachten. Darüber hinaus hob der “China Resident Consumer Trends Report 2021” von The Boston Consulting Group hervor, dass 59% der Verbraucher ihre Verbindung zur chinesischen Kultur als entscheidend erachten. Das Fest der Wiedervereinigung hat internationalen Marken einen Einstieg in den chinesischen Markt ermöglicht.

Von Familienzusammenkünften bis zum Mondbeobachtungsbrauch nimmt das Mittherbstfest einen bedeutenden Platz in der chinesischen Kultur ein. In diesem Mittherbstfest lässt sich The Singleton von der lokalen Kultur Fujians inspirieren und initiiert eine sinnliche Heimreise, geleitet von der Essenz des “Wiedervereinigung mit wahrem Reichtum”. Durch diese Veranstaltung lädt und inspiriert The Singleton alle dazu ein, die Traditionen der Wiedervereinigung aus einer neuen Perspektive wiederzuentdecken und den Reichtum der Verbindungen, Traditionen und gemeinsamen Momente zu genießen.


The Singleton, 1838 gegründet, um den einzigartigen Ehrgeiz bei der Verfolgung eines außergewöhnlichen Geschmacks zu verkörpern, hat seine einzigartige Whisky-Herstellungsphilosophie und Pionier-Handwerkskunst beibehalten, die für ihren herausragenden Geschmack, ihre Tiefe und Harmonie bekannt ist. Wenn sich der Reichtum beim Feiern der unvergleichlichen Singleton Single Malt Whisky-Flüssigkeit mit dem Reichtum beim Erleben des ikonischen chinesischen Erbes verbindet, wird die Bedeutung der Wiedervereinigung noch verstärkt.

Die Veranstaltung entfacht das Wesen der Wiedervereinigung und belebt gleichzeitig die lokale Kultur wieder. Durch die Integration von Whisky-Erlebnissen mit der über hundertjährigen Tulou-Architektur und lokalen Traditionen bringt The Singleton eine tiefe Achtung vor dem lokalen kulturellen Erbe zum Ausdruck und verstärkt gleichzeitig den Reichtum des Erlebnisses. Inspiriert von dem lokalen Hakka-Basar, ließ die Veranstaltung Bräuche wieder aufleben, die nostalgische Erinnerungen an Wiedervereinigungen bei den Menschen wecken. Als die Nacht hereinbrach, nutzte The Singleton moderne Technologie, um Mittherbstwünsche in den Himmel über den kreisförmigen Hakka Tulou zu schreiben. Nach mehreren Tagen genauer Berechnungen durch Techniker wurden 400 Drohnenlichter choreografiert, um sich mit dem Supermond in perfekter Harmonie zu treffen. Diese Luftakrobatik schuf ein optisch atemberaubendes Erlebnis für das Publikum.

In Zukunft wird The Singleton daran festhalten, diese bahnbrechende sinnliche Erfahrung in zukünftige Aktivitäten in China einzubinden und den Verbrauchern durch die reiche Essenz hinter Singleton Single Malt Whisky noch bereicherndere Erlebnisse zu bieten.