Bumble entschuldigt sich nach Kritik für Anti-Zölibat-Kampagne

(SeaPRwire) –   (SAN FRANCISCO) — Die Dating-App Bumble wurde nach dem Schalten von Plakatwerbung bestraft, die den Eindruck erweckte, Zölibat als Alternative zum Kennenlernen von Menschen online lächerlich zu machen.

Am Montag ruderte das Unternehmen zurück und entschuldigte sich für Plakate mit der Botschaft “Du weißt ganz genau, dass ein Keuschheitsgelübde nicht die Lösung ist”, die neben einer Vorstellung von “der neuen Bumble” platziert waren. Die App hatte im April ein Redesign der Marke gestartet, um das nachlassende Nutzerinteresse wieder anzukurbeln.

Frauen in sozialen Medien kritisierten das Unternehmen dafür, dass es nahelegte, Zölibat sei keine gültige persönliche Entscheidung. Einige Online-Kritiker sahen in dem Slogan patriarchalische Vorstellungen widergespiegelt, dass Frauen bereit sein sollten, mit Männern Sex zu haben, auch wenn sie das nicht wollen.

In einer , entschuldigte sich Bumble und sagte, es werde Werbung entfernen, die ein fehlgeschlagener Versuch gewesen sei, “sich in eine frustrierte Community einzufügen”. Es sagte, das Unternehmen habe sich immer für die Rechte von Frauen und ihre volle Entscheidungsfreiheit eingesetzt, gab aber zu, dass die Werbekampagne diesen Werten nicht gerecht geworden sei.

Das Unternehmen plant auch Spenden an die National Domestic Violence Hotline und andere Organisationen, um globale Bemühungen zur “Unterstützung von Frauen, marginalisierten Gemeinschaften und von Missbrauch Betroffenen” zu unterstützen. Das Unternehmen sagte auch, es werde den Plakatplatz diesen Organisationen zur Verfügung stellen, damit sie eigene Werbung nach Wahl schalten können.

Bumble reagierte nicht auf Anfragen, in denen Informationen zur Anzahl der in der Kampagne geschalteten Plakate und deren Standorte angefordert wurden. Noch ist unklar, ob die Werbung auch in anderen Medien geschaltet wurde.

Das Dating-App-Unternehmen durchlebt gerade schwierige Zeiten. Seine Aktien sind seit Juli letzten Jahres stetig gefallen und haben in dieser Zeit etwa 45% an Wert verloren, was Sorgen über die Fähigkeit weckte, jüngere Nutzer zu erreichen. Im Februar entließ es 350 Mitarbeiter, etwa 30% der Belegschaft, als es Pläne zur Überarbeitung der App ankündigte, um sie attraktiver für die Generation Z zu machen.