(SeaPRwire) – Eine Calvin Klein Werbung mit der britischen Musikerin FKA twigs wurde in Großbritannien von der Advertising Standards Authority (ASA) verboten, da sie die Künstlerin als “stereotype sexuelle Objekt” darstellte.
Die Werbung zeigte die Künstlerin mit einem halb über ihren Körper gehängten Jeanshemd, “wodurch die Seite ihrer Pobacken und die Hälfte einer Brust freigelegt wurden,”. “Calvins oder nichts”, stand oben im Plakat.
Die ASA, die Werbung reguliert, erhielt zwei Beschwerden über das FKA twigs Plakat und zwei weitere Calvin Klein Werbungen mit Kendall Jenner. Die Beschwerdeführer gaben an, dass die Bilder “anstößig und verantwortungslos” seien, da sie Frauen objektifizierten und für ein nicht gezieltes Medium unangemessen seien.
Als Reaktion auf die Untersuchung der ASA sagte Calvin Klein, dass die Werbungen ähnlich wie die Plakate seien, die das Unternehmen seit Jahren in Großbritannien verwendet habe und dass sie die Frauen in den Werbungen nicht übersexualisierten und dass die Frauen selbst die Bilder vorher abgesegnet hätten. Das Bekleidungsunternehmen legte auch Interviewausschnitte der beiden Frauen vor, in denen sie angaben, durch die Teilnahme am Werbekampagne ein “Gefühl der Stärke und des Selbstbewusstseins” verspürt zu haben.
Die ASA stimmte dem jedoch nicht zu. “Die Werbung nutzte Nacktheit und konzentrierte sich auf die körperlichen Merkmale von FKA twigs anstatt auf die Kleidung, so dass sie sie als stereotype sexuelle Objekt darstellte”, heißt es in einer Erklärung der ASA, die hinzufügte, dass die “Bildkomposition die Aufmerksamkeit der Betrachter eher auf den Körper des Models als auf die beworbene Kleidung lenkte.”
Die Entscheidung bedeutet, dass die Werbung mit FKA twigs in ihrer derzeitigen Form nicht mehr gezeigt werden darf. Plakate mit Kendall Jenner wurden jedoch nicht als Verstoß gegen die Standards der ASA eingestuft und können weiterhin gezeigt werden.
Das Verbot wurde nur wenige Tage nach der Veröffentlichung einer viralen Calvin Klein Frühjahr 2024 Kampagne mit Jeremy Allen White aus der Serie “The Bear” bekannt gegeben.
Die ASA teilte Calvin Klein mit, zukünftige Werbungen müssten vermeiden, Frauen verantwortungslos zu objektifizieren und gezielter platziert werden.
TIME hat Calvin Klein und FKA twigs um einen Kommentar gebeten.
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