(SeaPRwire) – TOKYO — Am Montag startete die Kaiserfamilie Japans mit einer Reihe von Beiträgen ihr Instagram-Debüt in der Hoffnung, ihr zurückgezogenes Image abzulegen und über soziale Medien jüngere Menschen anzusprechen.
Die kaiserliche Haushaltsbehörde, eine Regierungsbehörde, die für die Angelegenheiten der Familie zuständig ist, veröffentlichte 60 Fotos und fünf Videos, die öffentliche Auftritte von Kaiser Naruhito und Kaiserin Masako in den letzten drei Monaten zeigen.
Die Behörde erklärte, sie möchte, dass die Öffentlichkeit ein besseres Verständnis der offiziellen Pflichten der Familie erlangt und dass Instagram wegen seiner Popularität bei jungen Menschen ausgewählt wurde.
Bis Montagabend hatte ihr verifiziertes Konto Kunaicho_jp mehr als 270.000 Follower.
Das erste veröffentlichte Foto zeigte das kaiserliche Paar, das gemeinsam mit seiner 22-jährigen Tochter, Prinzessin Aiko, auf einem Sofa sitzt. Sie alle lächeln, als sie den Tag der Laternen markierten. Zu den anderen Beiträgen gehörten auch Treffen des Kaiserpaares mit ausländischen Würdenträgern, darunter Kronprinz Haji Al-Muhtadee Billah und seiner Frau.
Ein Video, das zeigt, wie Naruhito am 23. Februar anlässlich seines Geburtstags Gratulanten anspricht, erzielte in weniger als einem Tag über 21.000 Aufrufe.
Bisher beschränken sich die Bilder auf die offiziellen Pflichten der Familie und enthalten keine privaten oder offenen Momente. Die Behörde erklärte, dass sie erwägt, Aktivitäten anderer königlicher Familienmitglieder einzubeziehen.
„Es ist schön, dass wir etwas über ihre Aktivitäten erfahren, denn wir wissen kaum, was sie tun“, erklärte Koki Yoneura, ein 21-jähriger Student. „Es ist gut, dass sie uns jetzt etwas näher zu sein scheinen.“
Yukino Yoshiura, ebenfalls Studentin, führte aus, dass sie sich sehr darauf freut, mehr Beiträge über Prinzessin Aiko zu sehen. „Aiko-sama ist ungefähr in unserem Alter und hat gerade an der Universität absolviert. Daher freue ich mich sehr darüber, ihre Bilder zu sehen“, erklärte sie und verwendete eine respektvolle Ehrenbezeichnung für die Prinzessin.
Beide Studentinnen sagten jedoch, dass sie nicht vorhaben, dem Instagram-Konto der königlichen Familie zu folgen.
Das Social-Media-Debüt der japanischen Kaiserfamilie erfolgt 15 Jahre, nachdem die britische Königsfamilie 2009 X, vormals , beigetreten ist.
„Ich dachte eigentlich, dass sie bereits eines haben. Daher bin ich überrascht, dass sie erst jetzt eins erstellen“, erklärte Daniela Kuthy, eine amerikanische Studentin. Sie sagte, dass der Inhalt „sehr PR-gereinigt“ wirke, was jedoch nicht unbedingt negativ sei.
Naruhitos Vater, Kaiser Emeritus Akihito, der 2019 abdankte, und seine Frau waren während ihrer Regentschaft beliebt. Doch die Fans der königlichen Familie gehören hauptsächlich zu älteren Generationen.
Hofbeamte hatten die Nutzung sozialer Medien in Erwägung gezogen, um mehr Personen für die Familie und ihre Aktivitäten zu interessieren. Letztes Jahr stellte die Behörde ein Team von Experten zusammen, um die Auswirkungen der Nutzung sozialer Medien auf die Kaiserfamilie zu untersuchen.
Die Behörde war vorsichtig geworden, nachdem sie in sozialen Medien und Boulevardzeitungen eine harte Reaktion erfuhr, nachdem es Bedenken hinsichtlich der finanziellen Situation ihrer Schwiegermutter gab. Dies führte zu einer Verzögerung ihrer Hochzeit. Sie lehnte es außerdem ab, eine Mitgift entgegenzunehmen, da die Öffentlichkeit ihre Lebensgemeinschaft nicht ausdrücklich feierte.
Die ehemalige Prinzessin erklärte damals, dass sie aufgrund der medialen Schelte, einschließlich derjenigen im Internet, unter psychischen Belastungen leide.
Experten sind der Meinung, dass soziale Medien dabei helfen könnten, die königliche Familie näher an die Menschen heranzuführen, der Behörde die Möglichkeit geben könnten, die Berichterstattung zu steuern und auf Desinformationen zu reagieren. Doch es bestehen weiterhin Bedenken darüber, wie die älteste Monarchie der Welt freundlich sein kann, ohne ihren Rang einzubüßen oder Skandale zu vermeiden.
Das Konto folgt niemandem und interagiert auch nicht in sonstiger Weise mit der Öffentlichkeit. Nutzer können keine Kommentare unter die Beiträge schreiben und können nur den „Gefällt mir“-Button drücken.
Wer der Kaiserfamilie Nachrichten schreiben möchte, muss die offizielle Website verwenden.
—AP-Journalistin Ayaka McGill trug zu diesem Bericht bei.
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