Kates Insta-taugliches Video markiert einen Wandel in der Art und Weise, wie Royals ihre Geschichte erzählen

(SeaPRwire) –   (LONDON) — Öffentliche Zärtlichkeiten in einem königlichen Video? Meine Güte, wie die Zeiten sich ändern!

Als die Prinzessin von Wales bekannt gab, dass sie in einem weichgezeichneten, Instagram-tauglichen Video, wagte sie sich in Bereiche, die von der britischen Königsfamilie bisher nicht betreten wurden. Diese ist traditionell für den „steifen Oberlippen“-Ethos von „nie klagen, nie erklären“ der verstorbenen Königin Elisabeth II. bekannt.

Hier war die beliebteste königliche Person, eine öffentliche Person, die normalerweise einfach als Kate bekannt ist, und die die Werkzeuge der sozialen Medien einsetzte, um mitzuteilen, dass ihr Leben trotz all ihres Reichtums und ihrer Privilegien durch Krebs auf den Kopf gestellt wurde, genau wie bei Millionen anderer Menschen.

Aber es war nicht nur das, was sie sagte, sondern auch, wie sie es sagte. Anders als frühere Aktualisierungen zu Kates Gesundheitszustand, die wie sachliche Nachrichtenberichte klangen, hatte dieser eine völlig andere Tonart. Der am Montag veröffentlichte, glatt produzierte Mini-Film zeigte die Prinzessin, wie sie Prinz William und ihre drei kleinen Kinder umarmte und intime Momente zu Hause mit ihren Eltern teilte.

Es gibt sogar einen keuschen Kuss auf ihre Wange.

„Das ist ein echter Bruch“, sagte George Gross, ein königlicher Historiker am King’s College London. „Aber ich denke, die Leute werden es sich ansehen und nicht unbedingt erkennen, dass es das ist. Ich denke, sie werden denken: Das ist genau richtig, das ist normal. So macht das eine Familie.“

Eine Tradition der Geheimhaltung

Kates Video markiert das jüngste Experiment der königlichen Familie mit größerer Offenheit, seit König Charles III. 2022 den Thron bestieg. Dies wurde in diesem Jahr immer wieder auf die Probe gestellt, da sowohl Charles als auch Kate wegen schwerwiegender Gesundheitsprobleme behandelt wurden und später bekannt gaben, dass sie sich einer Krebsbehandlung unterziehen.

Jahrhundertelang verschwieg die britische Königsfamilie Nachrichten über Krankheiten, aus Angst, dass dies ihre Autorität schwächen könnte. Diese Zurückhaltung und Geheimhaltung hielt auch nach ihrem Aufstieg zu konstitutionellen Staatsoberhäuptern an.

Die britische Öffentlichkeit wurde nicht darüber informiert, dass König Georg VI., Charles’ Großvater, an Lungenkrebs litt, bevor er im Februar 1952 im Alter von 56 Jahren starb. Die öffentliche Todesanzeige sagte nur, dass der König „friedlich im Schlaf gestorben“ sei.

König Georg V. starb 1936, nachdem er an Herz- und Lungenkrankheiten gelitten hatte. Anstatt offen über die Gesundheit des Königs zu sprechen, manipulierten Palastbeamte den Zeitpunkt seines Todes, um eine positivere Berichterstattung zu erhalten. Tagebuchextrakte, die 50 Jahre später veröffentlicht wurden, enthüllten, dass der königliche Arzt dem todkranken Monarchen Morphin und Kokain injizierte, um seinen Tod zu beschleunigen – zum Teil, damit er in den Morgenzeitungen „statt in den weniger geeigneten Abendzeitungen“ angekündigt werden konnte.

Charles hat sich bemüht, offener zu sein als seine Mutter Elizabeth, die das Buckingham Palace in den Monaten vor ihrem Tod als an „Mobilitätsproblemen“ leidend beschrieb.

Im Januar teilte der Palast mit, dass Charles wegen einer vergrößerten Prostata in ein Londoner Krankenhaus eingewiesen werden würde. Einige Wochen später sagte der König, er werde sich von seinen öffentlichen Pflichten zurückziehen, während er sich einer nicht näher bezeichneten Krebsart unterzieht. Diese Ankündigungen wurden jedoch in sachlichen Mitteilungen der Palastpresse veröffentlicht.

Eine neue Generation von Royals

Doch Kate und William, beide 42, gehören einer neuen Generation an, die es gewohnt ist, persönliche Dinge in sozialen Medien zu teilen.

Kates Video wurde von William Warr gedreht, Kreativdirektor von Detail Films, das angibt, dass es Filmproduktionstechniken und strategisches Marketing kombiniert, um „wunderschöne Markenfilme“ zu erstellen.

„Wir existieren, um Marken dabei zu helfen, Geschichten zu erzählen, die ihr Publikum ansprechen“, heißt es auf der Website des Unternehmens.

In dem Video beschrieb Kate, wie schwierig die letzten neun Monate für ihre Familie gewesen seien, und drückte „Erleichterung“ darüber aus, ihre Behandlung abgeschlossen zu haben.

„Das Leben, wie man es kennt, kann sich im Handumdrehen ändern, und wir mussten einen Weg finden, durch das stürmische Wasser und die unbekannte Straße zu navigieren“, sagte sie in dem Video, das in einem Waldgebiet in der Nähe des Sommerhauses der Familie in Norfolk gedreht wurde.

Einige sehen den Film als Reflexion einer Familie, die in einer Krise verbunden ist, wie viele Menschen es tun, wenn sie mit Krankheiten konfrontiert werden – ihre Gedanken mit anderen teilen.

„Es ist eine Liebesgeschichte“, sagte der ehemalige BBC-Royal-Korrespondent Michael Cole gegenüber TalkTV. „Sie sehen es dort. Sie sehen, was es für eine Familie bedeutet.“

Mark Borkowski, ein PR- und Krisenberater, beschrieb den Film als „einen tektonischen Wandel in der Art und Weise, wie die königliche Familie ihr Image kontrolliert“.

„Kates Reise ist tiefgreifend und zutiefst persönlich, aber sie haben gelernt, dass Emotionen in kleinen, starken Dosen kontrolliert – und eingesetzt – werden können“, sagte er. „Indem sie dies durch einen polierten Film tun, bewahren sie Würde und Kontrolle, während sie gleichzeitig zugänglich erscheinen.“

Es ist das Zeitalter der sozialen Medien

Die Tatsache, dass die königliche Familie neue Techniken zur Kontrolle ihrer Geschichte im Zeitalter von TikTok und Instagram benötigte, wurde unterstrichen, nachdem Palastbeamte im Januar bekannt gaben, dass Kate wegen einer Bauchoperation ins Krankenhaus eingeliefert werden würde. Während der Palast nur wenige Details über ihren Zustand preisgab, waren die sozialen Medien voller Spekulationen darüber, was wirklich vor sich ging, als Kate sich aus der Öffentlichkeit zurückzog, um sich auf ihre Genesung zu konzentrieren.

Als die Prinzessin zwei Monate später bekannt gab, dass sie an Krebs erkrankt sei, sprach sie in einem düsteren Video direkt an die Öffentlichkeit, in dem sie um „Zeit, Raum und Privatsphäre“ bat, während sie sich einer Behandlung unterzog.

Im Juni veröffentlichte Kate ein Video-Update, in dem sie sagte, sie habe gute und schlechte Tage.

Während die Prinzessin sich während ihrer Behandlung von den meisten öffentlichen Pflichten zurückzog, hat Kate in diesem Jahr zwei Auftritte absolviert. Zuerst während der Geburtstagsparade des Königs im Juni, bekannt als , und zuletzt während des Herren-Finales im Juli, wo sie mit Standing Ovations begrüßt wurde.

Nachdem sie nun ihre Chemotherapie abgeschlossen hat, plant Kate, in den kommenden Monaten langsam zu ihren öffentlichen Aufgaben zurückzukehren, indem sie „einige weitere öffentliche Auftritte“ wahrnimmt.

Aber Kate sagte in ihrem Video, dass der Weg zur vollständigen Genesung lang sein werde und sie „jeden Tag so nehmen werde, wie er kommt“.

„William und ich sind so dankbar für die Unterstützung, die wir erhalten haben, und haben viel Kraft aus allen geschöpft, die uns in dieser Zeit helfen“, sagte sie. „Die Freundlichkeit, Empathie und das Mitgefühl aller waren wirklich demütigend.“

Das Video sollte als Teil der Bemühungen des Königs angesehen werden, die Offenheit der königlichen Familie zu erhöhen, während er versucht, die Unterstützung für die Monarchie zu stärken, sagte Gross.

„Es ist eine Operation. Es ist die ganze Firma zusammen“, sagte er. „Und ich denke, es spiegelt wirklich das Gefühl wider, dass wir so offen sind, wie wir nur sein können, während wir gleichzeitig ein natürliches Gefühl der Privatsphäre bewahren, das man in diesen Angelegenheiten braucht.“