Was Sie über die globale Boykottbewegung gegen Israel wissen sollten

(SeaPRwire) –   Online und offline fordern Aktivisten Verbraucher auf, Marken wie Starbucks und McDonald’s zu boykottieren wegen ihrer vermeintlichen Unterstützung für Israels laufende Militäroffensive im Gazastreifen, die bislang mindestens 28.000 Palästinenser das Leben gekostet hat. Die Boykotte beziehen sich auf die breitere von Palästinensern geführte Boykott-, Desinvestitions- und Sanktionsbewegung (BDS), die internationale Druck auf Israel ausüben will, um seine Besetzung der palästinensischen Gebiete zu beenden.

Obwohl McDonald’s und Starbucks nicht die einzigen multinationalen Unternehmen sind, die von Israels Krieg im Gazastreifen betroffen sind, sind sie vielleicht die prominentesten – und sie spüren den Druck. In diesem Monat sagte der Starbucks-CEO Laxman Narasimhan Analysten in einem Ergebnisgespräch, dass die weltgrößte Kaffeekette im ersten Monat 2024 langsamere Umsätze verzeichnete, was einen Rückgang ihres Aktienkurses verursachte. “Wir sahen einen negativen Einfluss auf unser Geschäft im Nahen Osten”, sagte er und fügte hinzu, dass “Ereignisse im Nahen Osten auch in den USA Auswirkungen hatten, was durch Missverständnisse über unsere Position verursacht wurde.”

Der Bericht kam einige Tage, nachdem auch McDonald’s die Erwartungen der Analysten deutlich verfehlte, als es im Dezember langsamere Umsätze in seinem internationalen lizenzierten Geschäftsbereich meldete. Die Burgerkette führte die Abschwächung ebenfalls auf einen Nachfragerückgang in Geschäften im Nahen Osten und überwiegend muslimischen Ländern wie Indonesien und Malaysia zurück.

Analysten sagen, sie können den spezifischen Einfluss der kriegsbedingten Boykotte nicht quantifizieren, aber der Schlag für große Unternehmen hat die Marken dennoch gezwungen, ihre Haltung zum Israel-Hamas-Krieg klarzustellen. Hier erfahren Sie mehr über die Bewegung und ihren Einfluss während des Israel-Hamas-Krieges.

Was ist die BDS-Bewegung?

BDS ist eine von Palästinensern geführte gewaltfreie Bewegung, die vor fast zwei Jahrzehnten begann, um zum Boykott israelischer und internationaler Unternehmen aufzurufen, die ihrer Ansicht nach die palästinensischen Rechte verletzen. In der Vergangenheit konzentrierte sich BDS auch darauf, Druck auf Unternehmen auszuüben, ihre Investitionen in Israel einzustellen und sich aus dem israelisch besetzten Westjordanland zurückzuziehen.

Die Organisatoren sagen, die Bewegung sei von der südafrikanischen Anti-Apartheids-Bewegung inspiriert worden, bei der Boykotte und Sanktionen eine wichtige Rolle beim schließlichen Sturz des Apartheid-Regimes spielten. Sie hoffen, dass die BDS-Bewegung ähnlichen Druck auf Israel ausüben wird, sich an das Völkerrecht zu halten und die Rechte der Palästinenser zu gewährleisten. “BDS ist der effektivste Weg für Menschen mit Gewissen, ihre Solidarität mit den palästinensischen Menschenrechten in die Tat umzusetzen”, sagt Luqa AbuFarah, der Koordinator für Nordamerika des BDS-Nationalkomitees gegenüber TIME.

Trotz ihres gewaltfreien Charakters hat BDS Kontroversen in Israel und anderswo hervorgerufen, wobei einige Kritiker der Bewegung vorwerfen, Israel ungerechtfertigt ins Visier zu nehmen. Dutzende US-Bundesstaaten haben sogar Gesetze erlassen, die Unternehmen bestrafen, die sich an Boykott- oder Abzugsaktionen gegen Israel beteiligen.

Welche Unternehmen werden von den Boykotten als Reaktion auf den andauernden Krieg im Gazastreifen ins Visier genommen?

Die Organisatoren sagen, die BDS-Bewegung habe spezifische Ziele. Sie rufe zum Boykott einer kleinen Anzahl von Unternehmen auf, bei denen sie glaube, eine maximale Wirkung erzielen zu können – darunter HP, Chevron, Siemens, Carrefour, AXA und Hyundai -, während sie eine größere Zahl von Unternehmen für ihre Abzugskampagne ins Visier nehme, um Investmentfonds unter Druck zu setzen, ihre Aktien zu verkaufen. Seit Beginn des Krieges im Gazastreifen habe BDS auch neue Ziele unterstützt, die sie nicht selbst initiiert habe – wie McDonald’s, Pizza Hut und Burger King -, indem sie sie als “organische Boykottziele” bezeichnet habe, da sie aufgrund der öffentlichen Unterstützung nach Erscheinen ihrer Franchise-Marken Aufmerksamkeit erregt hätten, die Israel anscheinend unterstützten.

Die Ziele werden auf Basis verschiedener Faktoren bestimmt. Zunächst betrachtet BDS den Grad der Mittäterschaft eines Unternehmens oder einer Institution. “Zum Beispiel ist ein Unternehmen, das die israelische Armee ausrüstet, eindeutig komplizierter als ein Unternehmen, das lediglich seine Kosmetikprodukte in Israel verkauft”, sagt AbuFarah. Dann wird berücksichtigt, ob das ins Visier genommene Unternehmen erhebliche Medienaufmerksamkeit erregen oder die kollektive Unterstützung anderer Bewegungen gewinnen kann. AbuFarah sagt, selbst wenn diese Bedingungen nicht erfüllt seien, werde BDS wahrscheinlich ein Unternehmen ins Visier nehmen, bei dem sie eine “vernünftige Chance auf Erfolg” sehe.

Warum stehen McDonald’s und Starbucks Boykottaufrufen gegenüber?

Die Boykottaufrufe haben viele verschiedene Formen angenommen. Während einer Demonstration in New York City gegen den Krieg im November skandierten Demonstranten “Schließt McDonald’s!”. Anderswo wurden McDonald’s-Filialen wegen ihrer angeblichen Unterstützung Israels beschädigt, wobei eine Filiale in Großbritannien sogar in Brand gesteckt wurde.

Im Fall von McDonald’s verweisen Aktivisten auf die israelischen Standorte der Fast-Food-Kette, die ihre Entscheidung bewarben, israelischen Soldaten und Rettungskräften nach dem Angriff der Hamas am 7. Oktober kostenlose und ermäßigte Mahlzeiten anzubieten. Nach einem Bericht hat McDonald’s Israel 100.000 kostenlose Mahlzeiten im Wert von 5 Millionen Schekel (1,3 Millionen US-Dollar) an Sicherheits- und Rettungskräfte verteilt.

Das in Chicago ansässige Unternehmen McDonald’s Corporation distanzierte sich von diesem Schritt und teilte TIME mit, dass das Unternehmen “keine Regierungen im Konflikt unterstützt oder finanziert” und dass “etwaige Handlungen von Partnerunternehmen aus dem Franchise-System unabhängig und ohne Zustimmung oder Genehmigung von McDonald’s erfolgten.” Die gegenteiligen Behauptungen seien “Desinformation”. (Der Einfluss des Boykotts wird von Franchisenehmern in muslimisch geprägten Ländern besonders stark gespürt. In Malaysia verklagt der Franchisenehmer BDS wegen angeblicher Verleumdung, die das Geschäft geschädigt habe.)

Aktivisten sehen McDonald’s jedoch nicht als neutrale Partei. “Die Handlungen eines McDonald’s-Franchisenehmers können nicht vom weltweiten Geschäft des Unternehmens isoliert werden”, sagt AbuFarah und fügt hinzu, dass das Unternehmen “dafür verantwortlich ist sicherzustellen, dass sein Franchisenehmer nicht in einer Weise handelt, die McDonald’s Ruf schädigt, einschließlich jeglicher Assoziation der Marke mit schweren Menschenrechtsverletzungen.”

Was Starbucks betrifft, richten sich die Aufrufe, die Kette zu meiden, hauptsächlich gegen einen Streit zwischen der Kaffeekette und der Gewerkschaft, die ihre Arbeiter organisiert. Am 9. Oktober, zwei Tage nachdem Israel mit Vergeltungsangriffen auf den Gazastreifen wegen des Massakers der Hamas am 7. Oktober begonnen hatte, veröffentlichte Starbucks Workers United einen inzwischen gelöschten Beitrag auf X, in dem sie ihre “Solidarität mit Palästina!” zum Ausdruck brachten. Dies veranlasste Starbucks, gegen die Gewerkschaft wegen Markenrechtsverletzung zu klagen und zu argumentieren, dass die Verwendung des Starbucks-Namens und eines ähnlichen Logos durch die Gewerkschaft Kunden verärgert und dem Ruf des Unternehmens geschadet habe. Die Gewerkschaft hat eine Gegenklage eingereicht. Bemerkenswert ist, dass Starbucks nie Ziel von BDS war, da es nicht die Auswahlkriterien der Bewegung erfüllte, auch wenn die Bewegung die Gewerkschaft inzwischen unterstützt hat.

Welchen Einfluss haben diese Boykotte gehabt?

Obwohl McDonald’s und Starbucks zugegeben haben, erhebliche Auswirkungen auf ihre Umsätze, Gewinne oder Aktienkurse zu spüren, ist ihre Zuschreibung auf die Boykotte etwas, das Analysten bislang noch nicht verifizieren oder quantifizieren konnten. “Wenn es sich nur um einen kurzen Ausbruch handelt, bei dem es einen Boykott für einen oder zwei Monate gibt, wird das den Unternehmen langfristig gesehen wahrscheinlich nicht wirklich schaden”, sagt Anson Frericks, Mitgründer von Strive Asset Management. “Ich würde gerne sehen, dass es tatsächlich einen Trend gibt, der sich wahrscheinlich über zwei oder drei Quartale erstreckt, bevor ich sagen würde, dass der Boykott tatsächlich erfolgreich war.”

Darüber hinaus merken einige Analysten an, dass die Abschwächung, insbesondere bei Starbucks, mit einem breiteren Stimmungsrückgang bei den US-Verbrauchern zusammenhängen könnte. Sie verweisen auch auf den Konjunkturabschwung in China, dem zweitgrößten Markt von Starbucks.

Dennoch merkt Frericks an, dass die erfolgreichsten Boykotte diejenigen sind, bei denen die Verbraucher das Gefühl haben, einen Einfluss auszuüben, was zu einer längeren Dauer der Boykotte beitragen kann. Jenen, die von Unternehmen eine Positionierung wünschen, sind zuletzt Entwicklungen entgegengekommen. Im Dezember kündigte das Sportbekleidungsunternehmen Puma an, seine Sponsoringvereinbarung mit dem israelischen Fußballverband nicht zu verlängern. Obwohl Puma betonte, dass die Entscheidung nicht mit dem Gaza-Krieg zusammenhing, fiel sie mit erneuter Kritik am Umgang Israels mit den Palästinensern zusammen.