Disney hat erneut eine große IMAX-Schlacht gegen ‚Masters Of The Universe‘ verloren

(SeaPRwire) –   Seit der besseren Hälfte des Jahrhunderts sind Disney-Filme gleichbedeutend mit Dominanz an den Kinokassen. Ob es das neueste Pixar-Projekt, ein Marvel-Blockbuster oder ein neues Abenteuer in der Star Wars-Galaxis ist, Disney ist bekannt für Eventfilme: Sie werden auf der größtmöglichen Leinwand gesehen, weniger durch Mundpropaganda als vielmehr durch blinden Zwang oder FOMO (Fear Of Missing Out) angetrieben. Man sieht die Filme des Unternehmens, weil man es eben so macht – und bis vor Kurzem haben die meisten dieser Filme diese Loyalität mit qualitativ hochwertigem Storytelling belohnt und damit wahnsinnige Kinoeinnahmen gerechtfertigt. Doch im House of Mouse läuft es schon seit einiger Zeit nicht mehr rund. Während ein paar „faule Äpfel“ wie Solo: A Star Wars Story aus dem Jahr 2018 hin und wieder erwartet wurden, fühlt sich Disneys gesamte Ernte nun bis ins Mark verrottet an.

2023 war für Disney ein schlechtes, sehr schlechtes Jahr, in dem die meisten seiner größten Projekte es nicht schafften, ihren gewohnten Erfolg zu erzielen oder ihre exorbitanten Produktionskosten wieder einzuspielen. Obwohl das Studio seitdem einige gute Filme geliefert hat, vom Marvel-Reboot der Fantastic Four bis zu Pixars Hoppers, hat die Marke Disney nicht mehr das gleiche Gewicht wie einst. Nicht einmal der erste Star Wars-Film seit sieben Jahren erhält die gleiche Resonanz wie die Milliarden-Dollar-Projekte, die zuvor kamen, was zu einer schockierenden Umwälzung im Kinobereich führt.

The Mandalorian and Grogu debütierte mit einer lauwarmen Kritikerrezeption, was ein ebenso mäßiges Eröffnungswochenende nach sich zog. In seiner ersten Kinowoche spielte er weltweit nur rund 163 Millionen Dollar ein, ein Rekordtief für die Disney Star Wars-Ära. Auch in der zweiten Woche konnte der Film nicht aufholen: Er landete nach zwei überraschenden Horror-Schwergewichten, Backrooms und Obsession, auf Platz drei der Kinokassen. Nachdem er weltweit 246 Millionen Dollar eingespielt hat, schwindet seine Zeit in den Kinos (oder zumindest in den IMAX-Kinos) bereits.

IMAX kündigte kürzlich an, dass Masters of the Universe – Amazons Neuauflage der He-Man-Reihe – für sein Eröffnungswochenende eine Handvoll IMAX-Vorführungen erhalten würde. Die Tickets gingen nur eine Woche vor der Premiere am 5. Juni in den Verkauf, sehr zur Überraschung der Fans. Masters of the Universe sollte ursprünglich ohne Unterstützung von IMAX debütieren: Mando hatte für die ersten Wochen seines Laufs einen Anspruch auf IMAX-Vorführungen, wodurch Masters mit Standard-, Dolby-, 4DX- und ScreenX-Formaten auskommen musste. Doch dieser Status quo hat sich plötzlich geändert, und obwohl IMAX HQ nicht bekannt gegeben hat, warum, ist es unmöglich, Mandos glanzlose zweite Woche auszuschließen.

Um es klarzustellen: The Mandalorian and Grogu wurde nicht vollständig von IMAX abgezogen. Der Film ist in den kommenden Wochen weiterhin für mehrere IMAX-Vorführungen geplant, muss sich diese Leinwände (zumindest in ausgewählten Kinos) nun aber mit Masters of the Universe teilen. Das ist kein gutes Zeichen für Star Wars, da dies das große Comeback des Franchise nach fast einem Jahrzehnt Abwesenheit von der großen Leinwand sein sollte.

Diese Last-Minute-Änderung verheißt auch für Disney insgesamt nichts Gutes, da dies die zweite Auseinandersetzung ist, die das Unternehmen kürzlich mit IMAX hatte. Wir dürfen die Entscheidung des Studios nicht vergessen, ein weiteres Comeback-Vehikel, Avengers: Doomsday, von seiner geplanten Premiere im Mai – die es zugegebenermaßen gezwungen hätte, mit Mando zu konkurrieren – auf einen neuen Termin im Dezember zu verschieben. Avengers: Doomsday ist nun für genau dasselbe Wochenende angesetzt wie Dune: Part Three, der sich ein exklusives dreiwöchiges IMAX-Engagement gesichert hat. Das bedeutet, dass der größte Marvel-Film seit Jahren ohne IMAX-Leinwände in den USA Premiere feiern wird.

Marvel führt eine „neue“ Zertifizierung, Infinity Vision, ein, um die Lücke zu füllen und „dem Publikum zu helfen, das beste Kinoerlebnis zu identifizieren“ – doch diese Taktik ist eigentlich nur ein Weg, Premium-Formate neu zu verpacken und höchstwahrscheinlich Tickets zu einem höheren Preis zu verkaufen. Ob das den Verlust der IMAX-Leinwände ausgleichen wird oder ob das Publikum Disneys Taktiken durchschauen wird, bleibt abzuwarten. Die Tatsache, dass das Studio überhaupt auf solche Taktiken zurückgreifen muss, scheint eine unausgesprochene Wahrheit zu bestätigen: Die Tage von Disneys unangefochtener Herrschaft sind vorbei, und es wird viel härter arbeiten müssen, wenn es an der Spitze bleiben will.

Masters of the Universe startet am 5. Juni in den Kinos.